La razón por la que Punta del Este se llena aunque todos se quejen de los precios

Cada verano, Punta del Este vuelve a ocupar un lugar central en la conversación pública argentina. Las críticas se repiten: precios elevados, sobrepoblación y servicios encarecidos. Sin embargo, la afluencia de turistas no disminuye. Frente a esa aparente contradicción, la creadora de contenido Sofía Tardaguila propuso una lectura social que rápidamente generó debate en redes.

“¿Por qué la gente va a Punta del Este? Si cuando vas se queja de los precios y de la sobrepoblación que hay”, plantea en uno de sus videos. Para ella, la respuesta no está en las playas ni en el descanso. “Punta del Este no es un destino. Es un certificado social temporal”, afirmó.

Según su análisis, la elección del balneario funciona como una forma de validación simbólica. “No vas a descansar, vas a afirmar tu identidad. Es confirmarme que existo donde se supone que hay que existir”, sostiene. En ese marco, el gasto deja de ser solo una transacción económica y se convierte en una señal social.

Tardaguila vincula este fenómeno con lo que define como “sobreconsumo performativo”: gastar no por necesidad, sino por lo que ese gasto representa. “No vamos a Punta del Este, nos ponemos lo que creemos que Punta del Este dice sobre nosotros”, explicó.

Para ilustrar la idea, compara el balneario uruguayo con un supermercado de Los Ángeles conocido por sus precios elevados. “La gente va igual, simplemente por la experiencia de ir a pagar más. El placer del gasto no está en lo que compraste, sino en cuánto te salió”, señala, y agrega que el valor no es el producto, sino el reconocimiento implícito de haber accedido a ese consumo.

En ese sentido, marca una diferencia con otros destinos turísticos de la región. “Si fuera por belleza o por precio, iríamos a otro lado”, dice, y apunta a Brasil como ejemplo. Sin embargo, destaca que Punta del Este ofrece algo distinto: “Tiene algo que Brasil no. Testigos”.

El cierre de su reflexión resume la lógica que, según plantea, sostiene la vigencia del balneario como destino elegido: “Punta del Este no es caro. Caro es necesitar que te vean para sentir que tu vida vale algo”.